SBNR エコノミー 「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット

日本人の43%が実はSBNR （無宗教型スピリチュアル）！？ サウナ、推し活、キャンプ、筋トレ、ヨガ、瞑想、掃除まで。それ、全部「SBNR」です！ 人間の文化・思想・感性に目を向けることで生まれる、新たなマーケティングと組織デザインの方法論。 著者は博報堂のストラテジックプラナーチーム。 広告・マーケティングの視点にとどまらず、私たちの社会や組織が向かうべき未来も描いた一冊。 世界的に増加傾向とされる「SBNR」層（Spiritual But Not Religious = 無宗教型スピリチュアル層）に注目し、精神的な豊かさや幸せを求める同層の拡大の理由、そしてビジネスへの応用可能性を論じるビジネス書です。もともと無宗教層が多く自然との繋がりや精神文化を重んじる日本人は、43%がSBNRに該当すると言われ、その価値観を理解することはマーケティングや経営にも有効です。本書では、彼らの価値観やライフスタイルを分析するとともに、マーケティング・組織デザインにSBNRの考え方を応用していく具体的な方法を提案します。 目次： はじめに　なんでも「見える化」のエビデンスの時代に目に見えない価値を考えたい 1章　SBNR なライフスタイルの実態 アメリカでは5人に1人！欧米で拡大するSBNR層 「SBNRな人」ってどんな人？ 推し活も!?「心をととのえる」ための様々な実践例 「S・B・N・R」の再定義：Soul,Body,Nature,Relationship 「S・B・N・R」はそれぞれがつながり合っている 「メンタル↔︎フィジカル」や「自分↔︎他者・世界」を統合的に捉える日本人の感性 日本人のSBNRな行動の多くはその背景に宗教的なルーツがある！ SBNR層の4つのタイプ分類 SBNRは伝統的価値観の現代的な再解釈である 2章　SBNRと日本人の宗教観 アメリカ発の概念であるSBNR アメリカにおいては価値観の革命だった マインドフルネスに傾倒したジョブズの影響 2020年代にSBNRが再注目される理由 日本人の「無宗教率」の実態は？ 3章　SBNRの実践メソッド：「脱・宗教」と「転・精神文化」 4章　シン（心・信）消費をとらえる「SBNRマーケティング」 5章　心の豊かさを起点に組織を考える「SBNR経営」 6章　世界の課題にSBNRができること