販促会議2025年12月号 旅マエ・旅ナカ・旅アト 一気通貫インバウンド戦略

■特集1 旅マエ・旅ナカ・旅アト 一気通貫インバウンド戦略 ＜OPINION＞ 旅マエ・旅ナカ・旅アト、一貫した戦略を立てる方法 鍵は施策全てが同じ仮説のもと実施されていること unbot ＜CASE＞ オタフクが仕掛ける旅マエ施策 目指すのは「お好み焼」を知ってもらうこと オタフクソース 「ブング」をマンガや日本食に並ぶ日本の代表文化に お土産の定番を狙うコクヨのインバウンド対策 コクヨ 訪日観光客からのガチャ人気が爆発 SNSきっかけで日本土産の新定番に タカラトミーアーツ 人気の理由は渋谷PARCOにしかない“カオス”さ 旅ナカでの出会い創出のためGoogle Maps研修も パルコ 旅ナカで得た情報を旅マエ・旅アト施策へ 数ある家電量販店の中から選ばれる存在になるために エディオン 飛行機に電車、訪日観光客が見る媒体全てに広告出稿 大正製薬の医薬品はなぜインバウンドから人気なのか 大正製薬 ECの多言語化で旅マエ・旅アト強化 滞在中には店舗を軸に新たな消費を生み出す コメ兵 ＜INTERVIEW＞ 聖地巡礼、キャラクターコラボが動かす消費 アニメツーリズムは地方誘致の突破口となれるのか 森 好正（アニメツーリズム協会） ＜TOPICS＞ 「インバウンド会議 カンファレンス」レポート ■特集2 顧客が「また戻ってきたくなる理由」をつくる デジタルで買い続けたくなる 仕組みはつくれるか? ＜OPINION＞ 買い続けてもらうためには“ヒット習慣”を生め 観察力が鍵の「PACフレーム」の実践法を解説 中川 悠（博報堂） 優先すべきは企業の「売りたい」気持ちではなく 顧客が「買い続けたい」と思える関係を築くこと 西岡和也（チュチュアンナ）