1960年代半ばから70年代初頭の爆発的なブームを起点にボウリングの戦後史をたどり、時代ごとに変わる社会的な評価や経営者・関連団体のイメージ戦略、人々の余暇観の変化などを明らかにする。現代のフィールドワークも踏まえて、その不思議な魅力を照射する。はじめに第1章　ボウリングはどのように広まったか　1　日本におけるボウリングの歴史　2　ボウリングはなぜ広まったのか　3　本書の構成　4　研究の方法第2章　ボウリングブームの衝撃　1　ボウリングの参加者　2　当時の社会的背景　3　ボウリング場の経営　4　種目の性格　5　本章のまとめーースポーツに積極的でなかった人々の参加第3章　関連団体によるイメージをめぐる駆け引き　1　ボウリング関連団体　2　〈レジャー〉化の時期（-一九六三年）　3　〈スポーツ〉化の時期（一九六三ー七一年）　4　イメージの動揺の時期（一九七一年ー）　5　関連団体によるイメージ戦略　6　本章のまとめーーイメージの揺れによる多様な人々の取り込み第4章　流行の終息と復活　1　流行の終息（-一九七〇年代半ば）　2　人気の復活（-一九八〇年代半ば）　3　人気の安定化（-一九九〇年代後半）　4　〈スポーツ〉と〈レジャー〉の二分化　5　本章のまとめーーイメージの分裂第5章　多様なボウリング場の実際　1　〈スポーツ〉イメージのボウリング場　2　〈レジャー〉イメージのボウリング場　3　ハイブリッドイメージのボウリング場ーー沖縄県の事例　4　本章のまとめーーセルフイメージと実態をめぐる葛藤終章　〈スポーツ〉と〈レジャー〉の狭間であとがき