提到日本时尚，你可能会想到像COMME des GARÇONS、A Bathing Ape和UNDERCOVER这些经典品牌，它们在业界中早已深入人心。但你可能没注意到的是，近几年来，日本时尚的全球影响力越来越大。
如今，大家比以往更加欣赏日本时尚突破传统的能力，它将创新与精致工艺结合，创造出高品质、独具特色的作品，成功脱颖而出。
日本时尚不仅融合了传统与现代，还带来了独特的创意、工艺和创新，无论是街头风还是量身订制设计，都能够引领并影响全球潮流。
基于此，这篇2025年必读的日本时尚品牌和设计师指南，让你了解每一个Highsnobiety读者都应该知道的品牌。如果你已经有些了解，这也是进一步深入探索日本风格的好机会。
以下是我们即将介绍的一些潮牌：
1. and wander
2. Mizuno
3. Medicom Toy
4. The North Face Purple Label
5. ASICS
6. WTAPS
7. A Bathing Ape (BAPE)
8. Yoke
9. Junya Watanabe
10. Auralee
11. Wacko Maria
12. Snow Peak
13. Fumito Ganryu
14. Visvim
15. Yohji Yamamoto
16. NEIGHBORHOOD
17. COMME des GARÇONS
18. nanamica
19.Human Made
And Wander品牌于2011年由池内圭太和森美穗子在日本创立，将山野探险的自然魅力与Parricole Classico品牌的规划专业相融合。这个品牌创造出独特的「山脉肌肤」感觉，将顶级设计与迷人的户外功能性结合。
秉持着「不管是下雨还是风大，山中漫步就是乐趣」的理念，And Wander强调山间活动的快乐。这个品牌巧妙地平衡了「极限功能之美」与「日常功能之美」，增强身体感知，并创造与大自然之声和谐融合的设计。
And Wander的设计灵感来自对大自然的热爱，旨在提升顾客的户外体验。品牌的设计注重登山所需的功能性，专注于提升户外装备的舒适性和性能。想像一下，像是胶带接缝、GORE-TEX和拉绳等实用功能，配上低调的自然色调和偶尔亮眼的色彩。
Mizuno是由水野利八于1906年创立的代表性日本运动用品品牌，多年来一直积极推动运动文化，包括管理俱乐部队伍和赞助比赛。品牌的理念是，运动服不仅仅是为了功能性，更要具备时尚感，设计上特别适合都市运动和街头文化。 Mizuno希望其运动服不仅限于运动场合，而是能够在日常生活中穿着。
正如Mizuno的自由创意总监Wesley Tyerman曾经说过的：“对我来说，它一直代表着运动、品质和历史。许多我喜爱的足球运动员穿着Mizuno，当我长大后，发现那些认真对待运动的人也穿着Mizuno。”为了实现这一理念，Mizuno持续创新，推出了如Wave技术和Enerzy Foam等突破性产品。品牌也进一步拓展至生活品类，并与艺术家和品牌（如Footpatrol、空山基、以及本杂志）进行了合作。
Mizuno最近推出了一个新系列，旨在融合街头时尚与运动风格。与传统运动用品不同，这些产品具有时尚感的设计，针对的是年轻人以及注重时尚的都市人群。通过这种方式，Mizuno希望突破传统的运动市场，进军新兴的时尚市场，这将是提升品牌价值的重要举措。
Medicom Toy成立于1996年，虽然玩具和服饰的结合听起来可能对许多人来说有些奇怪，但它却深深融入了日本时尚和街头文化。
尽管数位转型在全球范围内蓬勃发展，但日本这个发达国家依然保持着对实体文化的热爱。这一点可以从日本人常常偏好使用现金购物看出，因为「花费你所没有的钱」这个观念在日本并不被推崇。此外，黑胶唱片、CD，甚至卡带的销售仍然保持强劲，许多你在关于亚文化和部落的故事中读到的，正是因为日本的时尚文化注重外出展示自己。
Medicom Toy的受欢迎程度来自于它能够创造出文化和街头文化图标的实体化形象，包括安迪·沃荷、性手枪、Futura2000的Pointman、KAWS的Companion和A Bathing Ape的Baby Milo等。他们的代表作Bearbrick系列则以独特的熊形公仔为特色，这些公仔上有各种图案，从Grateful Dead、星际大战到Daft Punk等，都有所涵盖。
Purple Label是The North Face和代官山设计工作室Nanamica之间的日本限定联名系列。两个品牌之前在日本经销商Goldwin的合作下曾经合作过，但随着Nanamica的独立，Purple Label也在同一时期诞生。
两个品牌都以户外为导向，并且注重城镇使用。然而，在最初创立时，Nanamica被定位为一个更具传统与常春藤联盟风格的服饰品牌，而Purple Label则更偏向户外风格。谈到这个品牌时，紫色品牌标签是其中一个关键元素。顺便告诉你，这个紫色标签在品牌推出之前就已经使用过了。事实上，1980年代The North Face为日本市场生产的女性外套上就有紫色标签。据说，Purple Label之所以选择紫色标签，是因为紫色在日本文化中长久以来被认为是吉祥的颜色。该品牌专注于技术面料和精致剪裁，将户外性能与街头时尚美学相结合。
人们最喜爱这个品牌的原因之一，就是它一贯的设计理念，像是低调酷感的宽松棉质衬衫、牛仔登山裤和60/40材质的派克大衣，这些都被冠以“Mountain Ivy”的名称。
ASICS是由鬼冢喜八郎于1949年创立的日本运动品牌，至今已成为运动服装领域的领先品牌之一，特别是在运动鞋方面。品牌名称ASICS和其座右铭来自拉丁语短语「anima sana in corpore sano」，意指「健全的心智在健康的身体中」。他们提供各种产品，从运动鞋、运动服装到休闲鞋，并且作为一个生活风格品牌深受喜爱。
WTAPS是由西山彻（Tetsu Nishiyama）创立的日本时尚品牌，西山彻在1990年代初期开始他的设计生涯，当时他是Shin的徒弟，Shin推出了受朋克与无政府主义运动DIY精神影响的T恤品牌FPAR。品牌名称WTAPS来自军事术语，指的是快速连续发射两发射击目标。 WTAPS将真实的军事设计与街头风格及现代元素融合。品牌以其极受欢迎的单品而闻名，每当新品发售日，总会吸引长长的排队人潮，就像Supreme一样，产品往往会迅速售罄。该品牌的招牌单品之一是其丛林库存卡其裤，这款裤子是街头时尚爱好者的必备单品。
对于那些在90年代末到00年代初关注日本时尚的人来说，这个品牌一定不陌生！ Bathing Ape（BAPE）最初在东京原宿的地下文化中崭露头角，随着1990年代末到2000年代初的崛起，逐渐获得了广泛认可。自此，它成为了地下时尚的代表，而它的成功很大一部分得益于Kanye West、Pharrell（与NIGO成为密友并合作多次）和The Notorious B.I.G.的支持。
BAPE于2011年被香港时尚集团IT Group收购，并持续推出其标志性的高端街头服饰。至今，它仍然被视为街头时尚领域的原创先驱之一。
总部位于东京的Yoke以其永恒且无性别的设计理念闻名。品牌名称「YOKE」结合了「连接」、「纽带」和「衣物面料」的含义，诠释了「通过服装建立连结」的品牌概念，将传统裁剪与随性的现代轮廓相融合。
自2018年推出以来，Yoke凭借精致的裁剪、低调的色调和对高级面料的重视，吸引了忠实的粉丝。这个品牌深受那些寻求经过深思熟虑、能够适应不同场合的衣橱必备单品的人们喜爱，因为它巧妙地平衡了结构感与流动感。
Junya Watanabe是当代男性时尚设计的领军人物，在1990年代初期于Comme des Garçons（CdG）家族中创立了自己的品牌，之前他曾在Comme des Garçons的创始人川久保玲（Rei Kawakubo）指导下工作。品牌的概念是「将新的感觉融入基本单品中」。与其从零开始创造全新事物，这个品牌更着眼于通过Junya Watanabe的过滤器重新诠释现有的基本和传统单品，从中发现新的价值。这个过程的催化剂可能是一种新材料或一个单一的想法，比如为牛仔布加上复古处理，将牛仔布做成洋装，或是设计可调整轮廓的抽绳服饰。
AURALEE是日本的时尚品牌，提供男女服饰，专注于高品质的材质和精致的设计。品牌强调从全球各地精选最优质的原材料，并在日本领先的生产环境中制作服装。其设计理念始于材质的生产，特别是在裁剪、针织和梭织面料方面，打造出既高品质又轻盈的日常穿搭。
虽然AURALEE并未自行生产原创鞋款，但它经常与知名鞋履品牌合作，如New Balance、Converse和Foot the Coacher。他们与New Balance的持续合作包括基于热门鞋款如“2002R”、“XC72”、“R_C2”和“Fuel Cell Speed Rift”的联名产品。
WACKO MARIA是由前J-League球员森笃彦和石冢启司于2005年创立的日本时尚品牌。品牌名称来自拉丁语的“Henteko Maria”，其概念围绕着「女性、音乐、酒精和帽子」。品牌由森笃彦主导，旨在打造一种基于音乐的高品质、浪漫又性感的风格，主题为：「如果我是女人，我会爱上这样的男人。」
品牌强调原创性，并从音乐、电影、艺术以及每位员工的个人影响中汲取灵感。品牌经常在商品上看到“GUILTY PARTIES”这个字样，象征着一群一起分享好坏经历的朋友，为设计增添了些许狂野与俏皮感。
WACKO MARIA以成熟又休闲的风格闻名，人气单品包括帽子、军事风格单品和阿罗哈衬衫。他们避免追随时尚潮流，而是自由地表达独特风格。品牌坚持一致的品牌理念和100%日本制品质，赢得了忠实的粉丝群。
请继续阅读《探索日本时尚：你的衣橱必知品牌（第二部分）》。
