提到日本時尚，你可能會想到像COMME des GARÇONS、A Bathing Ape和UNDERCOVER這些經典品牌，它們在業界中早已深入人心。但你可能沒注意到的是，近幾年來，日本時尚的全球影響力越來越大。
如今，大家比以往更加欣賞日本時尚突破傳統的能力，它將創新與精緻工藝結合，創造出高品質、獨具特色的作品，成功脫穎而出。
日本時尚不僅融合了傳統與現代，還帶來了獨特的創意、工藝和創新，無論是街頭風還是量身訂製設計，都能夠引領並影響全球潮流。
基於此，這篇2025年必讀的日本時尚品牌和設計師指南，讓你了解每一個Highsnobiety讀者都應該知道的品牌。如果你已經有些了解，這也是進一步深入探索日本風格的好機會。
以下是我們即將介紹的一些潮牌：
1. and wander
2. Mizuno
3. Medicom Toy
4. The North Face Purple Label
5. ASICS
6. WTAPS
7. A Bathing Ape (BAPE)
8. Yoke
9. Junya Watanabe
10. Auralee
11. Wacko Maria
12. Snow Peak
13. Fumito Ganryu
14. Visvim
15. Yohji Yamamoto
16. NEIGHBORHOOD
17. COMME des GARÇONS
18. nanamica
19.Human Made
And Wander品牌於2011年由池內圭太和森美穗子在日本創立，將山野探險的自然魅力與Parricole Classico品牌的規劃專業相融合。這個品牌創造出獨特的「山脈肌膚」感覺，將頂級設計與迷人的戶外功能性結合。
秉持著「不管是下雨還是風大，山中漫步就是樂趣」的理念，And Wander強調山間活動的快樂。這個品牌巧妙地平衡了「極限功能之美」與「日常功能之美」，增強身體感知，並創造與大自然之聲和諧融合的設計。
And Wander的設計靈感來自對大自然的熱愛，旨在提升顧客的戶外體驗。品牌的設計注重登山所需的功能性，專注於提升戶外裝備的舒適性和性能。想像一下，像是膠帶接縫、GORE-TEX和拉繩等實用功能，配上低調的自然色調和偶爾亮眼的色彩。
Mizuno是由水野利八於1906年創立的代表性日本運動用品品牌，多年來一直積極推動運動文化，包括管理俱樂部隊伍和贊助比賽。品牌的理念是，運動服不僅僅是為了功能性，更要具備時尚感，設計上特別適合都市運動和街頭文化。Mizuno希望其運動服不僅限於運動場合，而是能夠在日常生活中穿著。
正如Mizuno的自由創意總監Wesley Tyerman曾經說過的：“對我來說，它一直代表著運動、品質和歷史。許多我喜愛的足球運動員穿著Mizuno，當我長大後，發現那些認真對待運動的人也穿著Mizuno。”為了實現這一理念，Mizuno持續創新，推出了如Wave技術和Enerzy Foam等突破性產品。品牌也進一步拓展至生活品類，並與藝術家和品牌（如Footpatrol、空山基、以及本雜誌）進行了合作。
Mizuno最近推出了一個新系列，旨在融合街頭時尚與運動風格。與傳統運動用品不同，這些產品具有時尚感的設計，針對的是年輕人以及注重時尚的都市人群。通過這種方式，Mizuno希望突破傳統的運動市場，進軍新興的時尚市場，這將是提升品牌價值的重要舉措。
Medicom Toy成立於1996年，雖然玩具和服飾的結合聽起來可能對許多人來說有些奇怪，但它卻深深融入了日本時尚和街頭文化。
儘管數位轉型在全球範圍內蓬勃發展，但日本這個發達國家依然保持著對實體文化的熱愛。這一點可以從日本人常常偏好使用現金購物看出，因為「花費你所沒有的錢」這個觀念在日本並不被推崇。此外，黑膠唱片、CD，甚至卡帶的銷售仍然保持強勁，許多你在關於亞文化和部落的故事中讀到的，正是因為日本的時尚文化注重外出展示自己。
Medicom Toy的受歡迎程度來自於它能夠創造出文化和街頭文化圖標的實體化形象，包括安迪·沃荷、性手槍、Futura2000的Pointman、KAWS的Companion和A Bathing Ape的Baby Milo等。他們的代表作Bearbrick系列則以獨特的熊形公仔為特色，這些公仔上有各種圖案，從Grateful Dead、星際大戰到Daft Punk等，都有所涵蓋。
Purple Label是The North Face和代官山設計工作室Nanamica之間的日本限定聯名系列。兩個品牌之前在日本經銷商Goldwin的合作下曾經合作過，但隨著Nanamica的獨立，Purple Label也在同一時期誕生。
兩個品牌都以戶外為導向，並且注重城鎮使用。然而，在最初創立時，Nanamica被定位為一個更具傳統與常春藤聯盟風格的服飾品牌，而Purple Label則更偏向戶外風格。談到這個品牌時，紫色品牌標籤是其中一個關鍵元素。順便告訴你，這個紫色標籤在品牌推出之前就已經使用過了。事實上，1980年代The North Face為日本市場生產的女性外套上就有紫色標籤。據說，Purple Label之所以選擇紫色標籤，是因為紫色在日本文化中長久以來被認為是吉祥的顏色。該品牌專注於技術面料和精緻剪裁，將戶外性能與街頭時尚美學相結合。
人們最喜愛這個品牌的原因之一，就是它一貫的設計理念，像是低調酷感的寬鬆棉質襯衫、牛仔登山褲和60/40材質的派克大衣，這些都被冠以“Mountain Ivy”的名稱。
ASICS是由鬼塚喜八郎於1949年創立的日本運動品牌，至今已成為運動服裝領域的領先品牌之一，特別是在運動鞋方面。品牌名稱ASICS和其座右銘來自拉丁語短語「anima sana in corpore sano」，意指「健全的心智在健康的身體中」。他們提供各種產品，從運動鞋、運動服裝到休閒鞋，並且作為一個生活風格品牌深受喜愛。
WTAPS是由西山徹創立的日本時尚品牌，西山徹在1990年代初期開始他的設計生涯，當時他是Shin的徒弟，Shin推出了受朋克與無政府主義運動DIY精神影響的T恤品牌FPAR。品牌名稱WTAPS來自軍事術語，指的是快速連續發射兩發射擊目標。WTAPS將真實的軍事設計與街頭風格及現代元素融合。品牌以其極受歡迎的單品而聞名，每當新品發售日，總會吸引長長的排隊人潮，就像Supreme一樣，產品往往會迅速售罄。該品牌的招牌單品之一是其叢林庫存卡其褲，這款褲子是街頭時尚愛好者的必備單品。
對於那些在90年代末到00年代初關注日本時尚的人來說，這個品牌一定不陌生！Bathing Ape（BAPE）最初在東京原宿的地下文化中崭露頭角，隨著1990年代末到2000年代初的崛起，逐漸獲得了廣泛認可。自此，它成為了地下時尚的代表，而它的成功很大一部分得益於Kanye West、Pharrell（與NIGO成為密友並合作多次）和The Notorious B.I.G.的支持。
BAPE於2011年被香港時尚集團IT Group收購，並持續推出其標誌性的高端街頭服飾。至今，它仍然被視為街頭時尚領域的原創先驅之一。
總部位於東京的Yoke以其永恆且無性別的設計理念聞名。品牌名稱「YOKE」結合了「連接」、「紐帶」和「衣物面料」的含義，詮釋了「通過服裝建立連結」的品牌概念，將傳統裁剪與隨性的現代輪廓相融合。
自2018年推出以來，Yoke憑藉精緻的裁剪、低調的色調和對高級面料的重視，吸引了忠實的粉絲。這個品牌深受那些尋求經過深思熟慮、能夠適應不同場合的衣櫥必備單品的人們喜愛，因為它巧妙地平衡了結構感與流動感。
Junya Watanabe是當代男性時尚設計的領軍人物，在1990年代初期於Comme des Garçons（CdG）家族中創立了自己的品牌，之前他曾在Comme des Garçons的創始人川久保玲（Rei Kawakubo）指導下工作。品牌的概念是「將新的感覺融入基本單品中」。與其從零開始創造全新事物，這個品牌更著眼於通過Junya Watanabe的過濾器重新詮釋現有的基本和傳統單品，從中發現新的價值。這個過程的催化劑可能是一種新材料或一個單一的想法，比如為牛仔布加上復古處理，將牛仔布做成洋裝，或是設計可調整輪廓的抽繩服飾。
AURALEE是日本的時尚品牌，提供男女服飾，專注於高品質的材質和精緻的設計。品牌強調從全球各地精選最優質的原材料，並在日本領先的生產環境中製作服裝。其設計理念始於材質的生產，特別是在裁剪、針織和梭織面料方面，打造出既高品質又輕盈的日常穿搭。
雖然AURALEE並未自行生產原創鞋款，但它經常與知名鞋履品牌合作，如New Balance、Converse和Foot the Coacher。他們與New Balance的持續合作包括基於熱門鞋款如“2002R”、“XC72”、“R_C2”和“Fuel Cell Speed Rift”的聯名產品。
WACKO MARIA是由前J-League球員森篤彦和石塚啓司於2005年創立的日本時尚品牌。品牌名稱來自拉丁語的“Henteko Maria”，其概念圍繞著「女性、音樂、酒精和帽子」。品牌由森篤彦主導，旨在打造一種基於音樂的高品質、浪漫又性感的風格，主題為：「如果我是女人，我會愛上這樣的男人。」
品牌強調原創性，並從音樂、電影、藝術以及每位員工的個人影響中汲取靈感。品牌經常在商品上看到“GUILTY PARTIES”這個字樣，象徵著一群一起分享好壞經歷的朋友，為設計增添了些許狂野與俏皮感。
WACKO MARIA以成熟又休閒的風格聞名，人氣單品包括帽子、軍事風格單品和阿羅哈襯衫。他們避免追隨時尚潮流，而是自由地表達獨特風格。品牌堅持一致的品牌理念和100%日本製品質，贏得了忠實的粉絲群。
請繼續閱讀《探索日本時尚：你的衣櫥必知品牌（第二部分）》。
