任意门APP
任意门
扫码下载APP
任意门汇率:1 日元 = 0.0672 人民币

大调查!日本女生在防疫期间化妆保养习惯变化是?

在家美容正流行!

2020年06月11日 15:35:50
生活穿搭/ 趣闻/ 调查/ 护肤美妆/ 生活穿搭置顶

因为新冠肺炎(COVID-19)疫情的影响,不仅外出自主管理及请休假在家的人变多了,连平时的生活型态也产生变化,像是平时外出要配戴口罩、频繁洗手、洗脸等,都为我们生活带来不少改变。


1.jpg


今天要为大家介绍的是,专门经营美妆的日本媒体MimiTV,以Twitter的问券功能对其阅听群众所做的调查结果。一起来看看日本在疫情的影响而外出机会骤减的环境下,对美妆业界以及日本女生的美妆保养习惯带来什么样的改变吧!


调查第一弹:化妆机率减少,相对地保养意识增加


自从日本宣布进入紧急事态后,有五成以上的受访者完全不化妆


2.jpg

3.jpg


首先,在受访者被问到被问到「日本宣布进入紧急事态后化妆的频率」,有半数以上(53.5%)回答「完全不化妆」。向他们进一步询问化妆频率减少的理由,有54.6%的人回答「因为不会出现在人前」、39.7%的人则回答「因为戴着口罩」,显见让人看到脸的机会减少为主因。


4.jpg


另一方面,向仍然有化妆的受访者询问依然化妆的理由,大多数的回答则是「为了让自己开心」(54.4%)。可以知道在与人会面及活动减少的环境下,比起为了礼貌或获得他人好感度而化妆,为了提升自己情绪而化妆的「接受自我」的自我关注意识增加了。


随着皮肤保养意识提升,对于「在家美容」议题的关注度也提升

美容保养时间增加


5.jpg


询问受访者今年3至4月间,个人对于皮肤保养时间的变化,有52.2%的人回答「一如往常」,也有30.1%的人回答「增加了」,表示有三成以上的美妆狂热者,在防疫期间投入了更多的时间在皮肤保养上。


积极在家美容


6.jpg

有在实行「宅在家里自己做皮肤保养、秀发保养、身体保养,合称『在家美容』」的受访者,共有32.3%,而「正在寻找相关产品」的受访者则有37.3%,可看到对于从事「在家美容」相关问题上,获得了约7成的积极结果。也许这就是因为与人面对面接触的场合减少,受访者对于美的认知,比起从化妆去美化,回到了调整自己的肌肤或头发,从根本上去保养、宠爱自己这样的想法。


调查第二弹:信息搜集或消费活动都在外出自主管理期间转为在家模式

透过手机搜集美妆保养资讯的人剧增,其中更以社群软件为多数

透过社群软件搜集情报


7.jpg


因百货业的营业自主管理或店铺取消摆放试用品,即使有在意的化妆品也不能试用的状况下,喜欢美妆的消费者都是如何搜集相关情报信息的呢?询问受访者现在参考的美妆情报来源,有半数以上的人回答「社群软件上的个人贴文」(53%),第二多的回答则是「评论网站」(28.3%),二者间的数量差距甚大。造成这种现象的背景,推测是除了每天活跃于社群软件上、具有影响力的人以外,活跃于电视或杂志上、具有强大影响力的人也会使用社群软件,而强化了社群软件传播信息的功能。


使用手机时间增长


8.jpg


因此,询问受访者每天使用手机查看美妆信息的时间有何变化后,得到的结果是:「增加了3小时以上」(52.1%)、「增加了1~2.5小时」(17.2%)、「增加半小时到1小时」(11.3%),可以看到有8成以上(80.6%)受访者的回答是「时间增加了」。也许可以由此判断,喜欢美妆的消费者,将接触手机的机会与时间增加这件事,视为「可以搜集美妆相关信息的时机」。


即使在新冠肺炎期间,消费者对平价美妆单品需求仍然存在,电子商务平台购入幅度增加约4成


9.jpg

10.jpg

再就消费者实际上是否有进行与美妆相关的消费活动做调查,在3至4月间有购入新美妆品的人在受访者的半数以上(51.3%)。至于购入品项的单价,落在「日币1000元至3000元」(40.7%)及「不到日币1000元」(30.1%)区间的平价美妆品则占调查结果的7成以上。购入平价美妆品的比例如此之高,也许是因为在日本宣布进入紧急事态以后,这类单品仍旧能够在有营业的药妆店轻易入手的缘故。


12.jpg


此外,约有4成(39.4%)的受访者在问卷中回答,在电子商务平台购物的机会增加。可以得出:在电子商务平台购入百货专柜或专卖店贩卖的高单价商品的受访者,或透过社群软件上具有影响力的人的介绍而冲动购入的受访者为多数的结论。


以现今的消费活动变化为契机,具有坚强电子商务销售及数字推广实力的化妆品厂商或直销品牌的强势崛起指日可待。


调查第三弹:防晒意识的改变

开始外出自主管理后,约有3成的美妆狂热者「不涂防晒」


13.jpg


五月的紫外线遽增,也有人说是个可与盛夏匹敌的月份。在往年,五月就是人们会开始使用防晒的时期,但今年因为新冠肺炎疫情,开始外出自主管理、请休假在家的关系,一般人对于紫外线的防范意识就大幅减少。在这样的情况下,美妆狂热者对于被称为「美容天敌」的紫外线,又有什么样的因应措施呢?因此问券中询问受访者,开始外出自主管理以后,是否有在使用防晒,回答「未使用」的人竟大约有3成(28.3%),此外,回答「只在外出时使用」的受访者也攀升到37.3%。即使是对于注重美容的美妆狂热者,在平时使用防晒的人似乎也不多。


在家不小心晒黑、外出时晒出口罩晒痕⋯⋯在新冠肺炎期间忽视防晒的趋势


14.jpg


再就在家时沐浴在窗户照射进的阳光里、在做家事的期间短暂外出等原因而导致的「不小心晒黑」做调查。得到「有在做因应措施」的回答只有2成以下(18.5%),而回答「没有在做因应措施」(36.9%)及「虽然在意但没有在做因应措施」(44.6%)的受访者,加起来则为8成以上(81.5%),得到了对于「不小心晒黑」没有在做因应措施的受访者为大多数的结果。


15.jpg


更进一步询问受访者,关于配戴口罩时仅晒黑露出部分的口罩晒痕的因应措施后,得到的结果是,半数以上的受访者并未采取任何因应措施 (53.8%/「虽然在意但没有在做因应措施」:20.0%、「没有在做因应措施」:11.6%、「现在才知道有口罩晒痕」:22.2%)。在配戴口罩的时间大为增加的今年,口罩晒痕的风险也随之升高,但相对有采取因应措施的人似乎仍然很少。


日本女生在防疫期间的美容新观念:保养>化妆


从调查结果可以看出,大部分的日本女生随着防疫期间宅在家里的期间变长了,能够尽情宠爱自己、保养的时间也变得较为充裕,不用再慌慌张张地被时间追赶,可以从容地慢慢完成保养,也因为出门风险变高、外出频率骤减,因此平常上美容院保养的流程也变成了自己在家完成,更能够体验一番保养的乐趣及成就感,而与美妆品相关消费活动,也从靠柜购买变成了在家上网购买。另外最值得注意的一点就是,在此时期仍然选择化妆的日本女生们,关注点主要是使自己心情愉悦,更甚于自己在人前的形象。


整体而言,在防疫期间因为独处的时间变多了,日本女生在美妆保养方面的观念上,将关注回到自身,更倾向于照顾宠爱自己,如果能因此更喜欢自己,似乎也是个很不错的改变呢。


喜欢

评论

加载中...
还没有评论

大家都在看